Factores de posicionamiento

Realmente es Google quien determina los factores oficiales de clasificación y posicionamiento y, malas noticias, estos factores son secretos. Aunque estos consejos que damos a continuación están probados por cientos de profesionales Seo a lo largo de los años.

1. Construir una Url accesible y amigable

Ya que Google tiene que poder visitar la URL y mirar el contenido de la página para comenzar a entender de qué se trata, debemos procurar tener Urls (direcciones web) lo más cortas y fáciles de leer posibles. Este es el primero de los factores de clasificación SEO y consiste en tener el tipo correcto de URL. Específicamente, esa que los bots de Google pueden alcanzar y rastrear fácilmente.

¿Cómo diseñar una Url amigable?

Una URL amigable es aquella fácil de entender con solo leerla, ya que muestra el tema principal de la página. Este tipo de URL es clave para nuestra estrategia Seo ya que es fácil de entender tanto para Google como para los usuarios. 

Imagínate que te encuentras con las siguientes dos direcciones:

1. https://sintonia-social.com/webs/
2. https://sintonia-social.com/365811112547854

Creo que salta a la vista que la primera opción es el claro ejemplo de una URL amigable, fácil de entender e intuitiva respecto al contenido que hay dentro de ella. Al ver la segunda opción, tan llena de números, el usuario no sabe qué contenido encontrará en ella, puede generar cierta desconfianza y, definitivamente, da una imagen menos profesional. Tampoco la entiende Google, que seguimos recordando, es un navegador semántico.

Para diseñar una URL amigable es importante tener en cuenta ciertos consejos:

• Separa las palabras utilizando guiones. Los motores de búsqueda entienden a estos como un espacio. Eso sí, no utilices guiones bajos
• Evita el uso de caracteres especiales como acentos o la letra “ñ”
• Elimina las palabras que no aporten valor semántico alguno, es decir proposiciones, conjunciones, etc.
• Procura que la URL sea lo más corta posible y que incluya la palabra clave de la página. Esto nos ayudará a nuestro posicionamiento SEO y a la experiencia de usuario. 
• Evita que la URL repita dos veces la misma keyword ya que puede ser considerado como contenido spam ante los buscadores. 
• Nunca tengas dos URL parecidas o iguales. Considera una redirección 301 para evitar problemas con Google y el posicionamiento. 
• Procura que las URLS guarden relación con los títulos de tus páginas.

Por último; mejor usar el protocolo Https

Para que nuestra web funcione bajo el protocolo HTTPS es necesario tener instalado un Certificado SSL, que básicamente es el encargado de cifrar las conexiones entre nuestro navegador y el servidor donde está alojada la web que queremos visitar para que toda la información intercambiada entre ambos no esté accesible de ningún modo.

2. Mejora la velocidad de carga de la página

La velocidad de la página se ha citado como uno de los principales factores del posicionamiento durante años y va ganando cada vez más importancia. Google quiere mejorar la experiencia de los usuarios de la web, y los sitios de carga rápida parten con cada vez más ventaja.

Te dejo dos videotutoriales para que puedas optimizar tu mismo tu web para adaptarla a los requisitos técnicos que exige Google, el primero es un vídeo para usuarios menos avanzados:

Estoy seguro que si sigues estos vídeos vas a lograr mejorar la velocidad de tus webs, comprueba los cambios en la web oficial de Google para medir la velocidad de los sitios: PageSpeed Insights

Usa esta web para medir la velocidad de carga de tu web antes de ver los vídeos y hacer los cambios, apunta el resultado y comprueba de nuevo una vez implementes dichos cambios.

3. Optimiza para dispositivos móviles

Cada día que pasa más usuarios se conectan a Internet gracias a sus dispositivos móviles, y esa es una de las razones por las que ha habido cambios en la forma en que Google clasifica los resultados de búsqueda. La facilidad de uso es otro de los principales factores de posicionamiento SEO.

El primer índice de Google para dispositivos móviles es ahora una realidad, lo que significa que primero obtiene los resultados de los sitios optimizados, en lugar de los orientados a ordenadores de escritorio. Comprueba que tu web funciona y se ve correctamente en los móviles por que es fundamental.

4. Antigüedad del dominio, Url y autoridad

Cuanto más antiguo, cuanto más descriptiva sea la Url, cuanto más autoridad tenga…:

• Antigüedad: Casi el 60% de los sitios con un ranking de búsqueda de Google entre los diez primeros tienen tres años o más. Los datos de un estudio de la herramienta para SEO Ahrefs de dos millones de páginas sugieren que apenas unas pocas páginas de menos de un año de antigüedad consiguen tan alta clasificación
• Lograr la mejor Url: En algunos casos, el nombre de dominio también importa. Aunque Google ha penalizado los de concordancia exacta (aquellos en los que la palabra clave de destino se encuentra en la URL), generalmente solo afecta a sitios fraudulentos con contenido reducido. En otros casos, los dominios de coincidencia exacta que se consideran relevantes, valiosos y de alta calidad pueden ver un impulso de clasificación debido a ello. Cuando ya se dispone de una web establecida, lo mejor es centrarse en la URL y la optimización del sitio
• Autoridad de dominio: Cuando se trata de factores del posicionamiento, la autoridad importa. Suele ser una combinación de gran contenido y señales de SEO fuera de la página, como enlaces entrantes y acciones sociales

5. Cuida y optimiza el contenido

Ya hemos comentado que el algoritmo de búsqueda de Google se basa en palabras clave, que son las que utiliza cuando busca información, por tanto un buen contenido enfocado en esas palabras clave puede llegar a ser el principal factor de posicionamiento de tu web. Para ello hay que tener en cuenta que la intención de búsqueda también es importante al optimizar el contenido. Eso significa comprender lo que las personas realmente están buscando cuando escriben palabras clave.

Y también importa la duración del contenido, no te limites a escribir cuatro líneas, si controlas de un tema demuéstralo. El mínimo recomendable son entre 500 y 800 palabras, pero un buen contenido en el que expliques todo lo que sabes con estudiados enlaces a otras fuentes de información sobre el tema siempre posicionará estupendamente (si se cumplen todos los demás factores claro).

Y además que ese contenido sea propio, nada de contenido duplicado. Para Google, lo original y fresco siempre es mejor.

6. SEO técnico

Obtener el código correcto es un aspecto de la optimización del contenido para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Estos son algunos de los aspectos que se deben considerar:

• Usar frases de palabras clave en los títulos de las páginas.
• Usar etiquetas de encabezado para mostrar la jerarquía de contenido. Si el título está formateado como h1, hay que utilizar h2 o h3 para los subtítulos.
• Crear una meta descripción que atraiga a los lectores e incluya su frase clave.
• Usar frases de palabras clave en etiquetas alt de imagen para mostrar que son relevantes para el contenido principal.
• Resalta palabras clave usando negritas en el texto

Altoooooooooo, ¿has visto el término meta descripción y no sabes lo que es verdad?, pues atento:

Una meta descripción es una etiqueta dentro del código HTML de tu web que te permite personalizar la sección concreta de texto que describe la propia página donde la estás escribiendo.

7. Mejora la experiencia del usuario

Google usa inteligencia artificial para mejor clasificar los sitios web. Las señales que afectan el ranking de su motor de búsqueda son:

• Porcentaje de clics. Usuarios que hacen clic para visitar un sitio tras verlo en el resultado de búsquedas. Por eso hay que hacer la metadescripción atractiva y que atraiga al usuario a entrar en el enlace
• Porcentaje de rebote. Número de personas que entran a la web y la abandonan sin llevar a cabo ninguna otra acción en la misma. Claro, cuando el usuario entra en el enlace por que la meta descripción le convence, debe hallar buen contenido en la web
• Tiempo de permanencia. Cuanto más tiempo esté el usuario en la web, Google estima que está respondiendo la búsqueda
• El usuario ya no busca más. Mejor todavía si el usuario, tras visitar el sitio ya no hace más búsquedas iguales o no entra a más páginas de resultados. Google entiende así que su curiosidad está satisfecha o su compra hecha

8. Enlazado interno y externo

También tienen mucha relevancia entre los factores del posicionamiento los enlaces. Podemos distinguir tres tipos: links entrantes, salientes e internos.

• Ya hemos dicho que una manera de generar autoridad y credibilidad para tus usuario y para Google es enlazar con información relevante y significativa que complemente tu contenido. Crear enlaces salientes hacia otras webs de autoridad es una estrategia óptima para posicionar tu contenido
• Los enlaces internos hacia otras partes de tu sitio son muy necesarios y el segundo paso en crear una buena estrategia de enlaces
• Y por último pero casi más importante, lo más difícil, atraer enlaces entrantes hacia tu proyecto. Esto quiere decir que tu contenido es tan bueno y conocido que otras webs quieren enlazar con tu web para ganar autoridad y credibilidad. Para los novatos es muy difícil de lograr, hay que tirar mucho de relaciones personales, contactar con otros blogs, pagar enlaces, comprar artículos… para esta última opción recomiendo la plataforma Publisuites, una herramienta en castellano donde puedes comprar artículos en otros blog que te interese que te enlacen.

9. Usa las redes sociales

Cuando las personas comparten un contenido en las redes sociales, esa es otra señal de que es valioso. La versión oficial de Google es que estas acciones no son un factor de clasificación directa. Aún así, no se puede negar que las páginas con mejores resultados de búsqueda generalmente tienen muchas de estas interacciones.

Probablemente sea porque cuanto más se comparte un contenido, más personas lo verán y decidirán vincularlo. Eso significa que obtener más acciones sociales ayuda a su posicionamiento en los motores de búsqueda, aunque sea indirectamente.

10. Información comercial honesta y veraz

Este consejo es imprescindible para las empresas que se dirigen a áreas locales particulares. La presencia o ausencia de información comercial es uno de los factores del posicionamiento local más importantes. Por lo tanto, es clave ocuparse de temas como: nombre, dirección, número de teléfono y datos en Google My Business (el mapita) y redes sociales.

Resumiendo con los factores de posicionamiento

Y hasta aquí llegamos con los factores de posicionamiento, seguimos con la siguiente lección y buscamos las palabras clave o Keywords.