¿Cómo funciona Google? • Sintonía Social

Ni más ni menos que a entender como funciona Google, su motor de búsqueda es a lo que vamos a dedicar esta lección. Algo fundamental para entender cuan necesario es el Seo para nuestros proyectos online.

Como funciona Google visto por nuestro canal de YouTube

El buscador de Google es en la actualidad la página de inicio del navegador de millones y millones de usuarios, el punto de partida para empezar a navegar por Internet y donde nuestro potencial cliente nos está buscando. Lo que hace Google, y en lo que basa su espectacular éxito, es catalogar la información de las millones de webs que hay en la red, entender que es lo que ofrecen, de que tratan, a que se dedican, para filtrar esa información y ofrecerla al navegante, al usuario, a tu potencial cliente, para que este encuentre lo que busca, para darle el mejor contenido posible, lo que más se acerca a lo que busca.

Pero si tenemos en cuenta la ingente cantidad de información alojada en Internet, ¿cómo es posible que su motor encuentre lo que estás buscando con tanta velocidad y precisión? Para entenderlo, vamos a explicar cómo funciona Google con detalle y de una manera accesible.

Para poder ofrecer este servicio cada vez más necesario y difícil, Google lleva a cabo un complejo proceso de rastreo, indexación y clasificación. Te explicamos de forma somera en qué consiste exactamente para entender cómo funciona el buscador. Ahora bien, una explicación más detallada se ofrece en siguientes lecciones de este curso.

Tabla de contenidos

Primer paso para entender como funciona Google: rastrear e indexar

El primer paso en este proceso fundamental que permite al buscador de Google ofrecer los mejores resultados a los usuarios es el rastreo de los cientos de miles de millones de páginas web disponibles en Internet, lo que le permite organizar la información y los contenidos públicos en el índice de la búsqueda. Como entenderás es un trabajo que requiere de unos recursos ingentes por parte de Google y sus robots rastreadores.

Google rastrea los sitios

El rastreo se inicia, por un lado, con una lista de direcciones web procedente de anteriores rastreos que Google va almacenando, y por otro con los mapas del sitio que facilitan a Google los propietarios de los portales (veremos más adelante en este curso la manera de hacer un mapa y mostrárselo a Google).

Dado que la red está en constante e imparable crecimiento, Google utiliza unos programas informáticos llamados rastreadores web para encontrar portales de acceso público. Los rastreadores buscan en el contenido de las páginas para detectar si algo ha cambiado respecto a versiones anteriores almacenadas en sus servidores, otra tarea importante es seguir los links que contienen para descubrir nuevos sitios web y también para detectar los enlaces perdidos por rotos u obsoletos.

Estos programas que podríamos llamar robots rastreadores, se van moviendo de una página a otra, tal y como lo haría cualquier usuario, el objetivo es enviar los datos recabados a los servidores de Google.

El buscador organiza después la información extraída

Una vez recibida la información que los robots recopilan sobre los sitios web analizados, el próximo paso sería procesar y ordenar todos estos datos. El buscador toma de referencia una serie de indicadores clave de cada sitio. Entre estos indicadores destacamos un concepto que vamos a ver mucho en este curso de SEO básico: las palabras clave, las Keywords que este mundo es también muy anglosajón. Otro indicador muy importante es la tasa de actualización, cada cuanto tiempo se añade o cambia información a esa determinada página. Luego todos esos datos se incluyen en el índice de la Búsqueda de Google.

Con esta información ya intuirás que, cuando haces una consulta en el buscador, en realidad no estás buscando en Internet, sino que lo estás haciendo en el índice de la Búsqueda de Google. Así que, todo lo que esta compañía tan poderosa, no haya rastreado e indexado queda fuera cuando utilizas su buscador. Y esto, en muchas partes del mundo, casi quiere decir que no existe en Internet.

Esta ingente cantidad de información, los datos de tantos millones de sitios webs, se organizan mediante entradas para cada palabra de cada página que ha sido indexada. Al indexar una página se añaden al índice todas las palabras que contiene.

Segundo paso, responder a las preguntas del usuario

Este trabajo previo de rastreo e indexación, tiene como objetivo final poder responder a las preguntas que los usuarios hacen a través del buscador. Y es que, una vez que el contenido ha sido rastreado e indexado, ¿cómo selecciona Google esos resultados imprescindibles para dar respuesta a cada consulta? Para comprender esto necesitamos ver cómo funcionan los algoritmos de búsqueda de Google (de forma somera claro).

Para obtener los resultados de una pregunta concreta hecha por un usuario, el buscador posee sistemas de clasificación compuestos por una serie de algoritmos que analizan qué es lo que quieres encontrar para determinar la información que el buscador debe mostrarte en los resultados.

Para seleccionar estas páginas que debe mostrar al usuario, el buscador examina las palabras clave (Keywords ) que has introducido para ver qué información es la más adecuada para dar una buena respuesta a la consulta realizada. Por si fuera poco, también establece el orden en el que aparecen los resultados. El objetivo de este orden es que la primera posición se acerque en lo máximo posible a lo que el usuario está buscando, y si no que visite el segundo, y así.

Para seleccionar que resultados se muestran a los usuarios y en que orden, Google y sus algoritmos dan varios pasos, los primeros son los siguientes:

Las palabras clave que el usuario ha introducido para determinar qué es lo que quiere decir con ellas y qué tipo de información quiere encontrar. Este proceso es diferente dependiendo del idioma, y procura también incluir los posibles errores ortográficos
Después el motor buscará páginas con información que coincida con la consulta. En este importante paso los algoritmos analizan la cantidad de veces que aparecen las keywords en las distintas páginas seleccionadas, el lugar en el que se encuentran (encabezado, título, cuerpo del texto, etc.) y otras pistas que indiquen si el contenido de la página es relevante para el usuario
Además se tiene en cuenta el contexto, como la ubicación o el historial de búsquedas. De esta forma se asegura de que se ofrecen las páginas más relevantes para la búsqueda del usuario

Y es gracias a todo este proceso, la plataforma intenta ofrecer los mejores resultados posibles para cada búsqueda.

Tercer paso, ordenar resultados

Google ya sabe que páginas va a mostrar al usuario, su siguiente paso es determinar el orden en el que vas a ver el listado de páginas.

Google ordena los resultados de la búsqueda atendiendo a diferentes factores, entre los que se encuentran los siguientes:

En función de su relevancia. Tras analizar las páginas, los algoritmos determinan el nivel de relevancia que tiene cada página para resolver la consulta del usuario, estableciendo un ranking para ordenador el listado.
En función de la popularidad de la página. Ante un mismo nivel de relevancia, Google da más prioridad a las páginas más populares, que son las que tienen más enlaces externos, más autoridad de dominio, más visitas…

Estos factores combinados generan la puntuación global de cada página, que es la que determinará el orden en el que aparece en los resultados ante cada consulta.

Para facilitar a Google el rastreo hay que darnos de alta en Google Search Console

Es una herramienta gratuita de Google y nos va a venir muy bien para monitorizar nuestro proyecto, te dejo tutorial para que aprendas a darte de alta.

Tras comprende como funciona Google, vamos a trabajar los distintos factores que componen el Seo en nuestros proyectos, que es lo que hará posible aparecer bien arriba en la Serps, así que vamos con los factores de posicionamiento.

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