El SEO on page es la primera línea de ataque cuando se trata de clasificar tu sitio web en Google y demás buscadores. Optimizar adecuadamente tus páginas y contenido puede conducir más rápidamente tu proyecto a la primera página de los buscadores. En esta lección nos adentramos en el SEO on page y cómo optimizarlo adecuadamente para tus sitios web.
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SEO on page ¿qué es?
El SEO on page se centra principalmente en optimizar el contenido en las principales etiquetas HTML de una página que los motores de búsqueda leen para interpretar el contenido.
Aquí hay que recordar que ya explicamos el significado de meta descripción, ahora nos toca explicar que es una meta etiqueta:
Una meta etiqueta es una etiqueta HTML especial que proporciona información acerca de una página Web. A diferencia de las etiquetas HTML normales, las meta etiquetas no afectan a cómo se muestra la página. En su lugar, proporcionan información, como quién creó la página, la frecuencia con que se actualiza, de lo que trata la página se trata…
Su importancia
Es posible que hayas escuchado que el SEO tradicional en la página actualmente no se diferencia del SEO en años anteriores.
Sin embargo, según Google en su informe “Cómo funcionan los algoritmos de búsqueda”, factores como el uso de palabras clave en los encabezados todavía se utilizan para determinar la relevancia de un sitio web para una consulta de una búsqueda específica.
Incluso con todos los algoritmos modernos de Google, los conceptos básicos de SEO on page siguen teniendo un papel importante en lograr que tu sitio web y contenido se clasifiquen en los SERP y rankeen lo más arriba posible.
Debes tener en cuenta que este proceso de optimización es más que solo optimizar palabras clave y etiquetas de título, otros factores como la optimización de imágenes, las URL favorables con el SEO y la velocidad rápida de la página tienen un papel importante en la optimización SEO on page de tu sitio web.
Diferencia entre SEO on page y off page
Es sin duda una de las preguntas más frecuentes de muchos principiantes en SEO. Y desde luego es importante conocer la diferencia entre los dos.
El SEO on page es en la optimización de tu contenido, meta etiquetas y enlaces en tu página web, es básicamente la optimización de todo lo que está en tu sitio web y que está bajo tu control.
El SEO fuera de la página consiste en la optimización de los factores de clasificación de páginas externas que no están en tu sitio web.
Los factores comunes de clasificación SEO off page incluyen los siguientes:
- Backlinks de otros sitios web
- Señales sociales
- Autoridad de dominio
- Optimización SEO local en sitios como Yelp, Google My Business y otros sitios de revisión
En resumen, la optimización off page está relacionada con los factores que están “fuera” de tu sitio web y la optimización en la página está relacionada con los factores que están “dentro” de tu sitio web.
Factores de clasificación SEO on page y cómo mejorarlos
Optimizar el contenido
Sabemos que el contenido es el Rey. Es uno de los aspectos más importantes, en mi experiencia es el más importante, del SEO on page. Entonces, cuando comiences con la optimización en la página, lo correcto es comenzar con la optimización de contenido.
¿Qué es la optimización de contenido?
“La optimización de contenido es simplemente asegurarse que el contenido está escrito de manera que puede llegar al mayor público objetivo posible”. Y el uso de palabras clave es lo primero que debes considerar al optimizar el contenido.
Pero, ¿cómo sabes qué palabras clave usar en tu contenido?
Ya hemos visto en la lección anterior como hacer una investigación de palabras clave. La regla de oro al investigar palabras clave es encontrar palabras clave que tengan mucho volumen de búsqueda, pero poca competencia, aunque eso, a estas alturas de la película es bastante difícil en muchos sectores. Tendremos que hacer lo que podamos en este sentido y buscar y rebuscar términos y frases que nos puedan servir para empezar a posicionar.
Una vez elegidas esas palabras clave a atacar en nuestros artículos hemos de seguir estos tips para optimizar el contenido según los criterios del Seo on page.
1 Usar pronto palabras clave de destino
Una de las tácticas SEO más efectivas y usadas consiste en utilizar la palabra clave objetivo una vez en las primeras 100 palabras del artículo. Añadir la palabra clave “SEO books” en las primeras 100 palabras del artículo sobre “Los 15 mejores libros SEO para dominar el SEO en 2021” es una buena idea.
La razón es que el buscador pone más foco en las palabras clave que aparecen dentro de las primeras 100 palabras de tu contenido. Dejar caer esta keyword principal dentro de las primeras 100 palabras, ayudará a Google a comprender que estás tratando de comunicar en tu web.
2 Frecuencia de las palabras clave
Después debes colocar estas palabras y sus respectivas variaciones a todo lo largo del contenido, pero, ¿con qué frecuencia deberías usarlas en el mismo?
Pues como en la vida misma o en cualquier publicación dirigida a personas: sin excesos, sin sobreactuaciones… sin que parezca spam.
No hay un número específico de veces que debas usar una palabra clave. Lo lógico es pensar que cuanto más largo es el artículo, cuantas más palabras utiliza, más veces pueden aparecer las keywords.
Hay profesionales SEO están de acuerdo en que la palabra clave objetivo (y sus variaciones) no se debe usarse más de una vez por cada 200 palabras en el artículo.
Pero en vez de centrarte en cuántas veces usar la palabra clave objetivo, debes poner énfasis en la experiencia del usuario. Cuando se trata de SEO, siempre debes tener en cuenta la experiencia del usuario.
Usar una palabra clave específica con demasiada frecuencia en tu contenido dificultará la lectura y afectará negativamente la experiencia del usuario, básicamente por cansino.
Así que, en vez de usar solo una palabra clave específica en tu contenido, debes usar o añadir palabras clave que sean similares. Esto ayuda a que tus contenidos se lean mejor y se perciban como “humanos”.
Por ejemplo, en lugar de enfocarte solo en “zapatillas para correr”, puedes añadir variaciones de esta palabra clave como “mejores zapatillas para correr”, “zaptillas de runing Nike”, “zapatillas para mujer”, etc.
La táctica de formar agrupaciones de palabras clave tiene varios beneficios:
- Puede clasificar para las variaciones long-tail de tu palabra clave objetivo.
- Evita el uso excesivo de una palabra clave específica.
- Crea oportunidades de vinculación interna.
- Más tráfico orgánico.
Altoooooo, hemos oído el término variaciones long tail y hay que explicarlo: son variaciones en una palabra clave que son similares en la raíz o el significado de otras palabras clave que son de gran volumen pero que al mismo tiempo no son tan competitivas. Las palabras clave de cola larga son empleadas por empresas nuevas que no pueden permitirse ofertar por las palabras clave principales o que luchan por obtener tráfico. Puedes pensar en ellos como versiones más específicas de frases de alta competencia. Por ejemplo, un nuevo sitio web probablemente no pueda clasificarse para una palabra clave de búsqueda avanzada genérica como “traje de baño”, pero una variación más específica de cola larga como “traje de baño hawaiano de dos piezas” sería mucho más fácil de clasificar.
3 Utiliza las etiquetas de encabezado apropiadas: h1, h2, etc.
Los encabezados hacen que el contenido de un sitio web o blog sea más fácil y agradable de leer, las etiquetas de encabezado también simplemente hacen que el contenido esté más organizado. Piensa en ellos como señales de tráfico que guían al usuario a través de tu contenido, desde el principio hasta el final.
Actualmente hay 6 etiquetas de encabezado diferentes, que van desde H1 hasta H6 y no solo brindan información sobre cuál es el contenido y/o la página web, sino que las etiquetas de encabezado HTML también crean una experiencia agradable para el lector. Esto se debe a que las etiquetas de encabezado subdividen tu contenido en párrafos lógicos, lo que hace que se lea mejor.
Para entenderlo bien hay que pensar en lo tedioso y difícil que sería leerse un libro entero sin capítulos. Mucho más difícil de leer y es probable que dejaras de leer después de varias páginas debido a la falta de estructura. Lo mismo podría decirse de los encabezados en un artículo de blog.
Recuerda, debes crear contenido que sea fácil de usar porque los artículos fáciles de leer funcionan mejor en Google y demás buscadores.
Vamos a ver por lo tanto que meta etiquetas se deben usar y donde:
La etiqueta H1
La etiqueta H1 es la más importante y es también conocida como el título de la página web. Suele ser el contenido más visible en una página y no debe usarse más de una vez por página o contenido de blog.
La etiqueta H2
Se usa para dividir fragmentos largos de texto en subsecciones más pequeñas. Esto hace que la etiqueta H2 sea útil porque contribuye a crear una buena experiencia de usuario en la página.
Si escribes un artículo sobre “Las mejores recetas para probar este verano”, puedes subdividir tu contenido en diferentes secciones como “Recetas vegetarianas”, “Recetas de pollo”, etc., usando esta etiqueta H2.
Etiquetas desde H3 a H6
El resto de las meta etiquetas de encabezado deben usarse para subdividir aún más las secciones que creaste usando las etiquetas H2.
Si queremos seguir con el nutritivo ejemplo anterior, podrías usar etiquetas de encabezado H3, H4, H5 y H6 para crear secciones sobre diferentes recetas para cada una de las categorías:
- H1: Las mejores recetas para cenar este verano
- H2: Receta de pollos
- H3: Ensalada de pollo
- H4: Ensalada clásica de pollo
- H4: Ensalada de pollo Keto
- H3: Pollo con pimienta y limón
- H3: Pasta de pollo griega
Debemos además fijarnos en no hacer secciones o subsecciones demasiado largas, se recomienda usar encabezados y/o subtítulos por cada 300 – 350 palabras de texto.
4 Asegúrate que el contenido satisfaga la intención de búsqueda
Ya me has leído usar el dicho “El contenido es el rey” y sí, un buen contenido puede hacerlo muy bien en los motores de búsqueda. Pero hay que asegurarse de que el contenido que estás produciendo satisface esa intención de búsqueda de la que también hemos hablado ya. Hay que procurar alinear el contenido creado con su título, su meta descripción y la intención de búsqueda del usuario.
5 Optimizar las etiquetas de título y meta descripción
Es importante que escribas títulos y descripciones optimizados para SEO en el contenido que estás creando.
Etiqueta de título
Ya hemos visto lo que es esta meta etiqueta de título HTML, le da a los creadores de sitios webs la posibilidad de dar un nombre a cualquier página web o, como su nombre indica, un título. La etiqueta de título de una página o sitio web se puede encontrar en los SERP o en la barra de título del navegador.
Las etiquetas de título siguen siendo relevantes para ayudar con tus clasificaciones de búsqueda. Moz también afirma que después del contenido, las etiquetas de título son el segundo factor de clasificación SEO más importante en la página. Así que enfócate en crear buenos títulos de página.
Cómo crear buenos títulos de página
Crear buenas etiquetas de título aumentará significativamente tu trabajo SEO on page. A continuación, puedes ver algunas algunos consejos para crear títulos de página optimizados.
Usar la palabra clave objetivo en la parte delantera de la etiqueta de título
La etiqueta de título ofrece tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, una visión general de lo que trata tu contenido. Por eso es tan importante dedicar algún tiempo a crear el mejor título para tu contenido y páginas web.
Una práctica común consiste en usar la palabra clave objetivo lo más cerca posible del comienzo de la etiqueta de título. Cuanto más cerca esté tu palabra clave o frase objetivo del comienzo del título, mejor.
Echa un vistazo a los principales resultados de búsqueda, verás que la palabra clave objetivo suele estar al principio o muy cerca del comienzo del título:
Mantén los título cortos y fáciles de entender
Si tu título es demasiado largo, los motores de búsqueda lo cortarán en los SERP. Deja que los lectores puedan ver toda la etiqueta del título para que tengan una comprensión clara de lo que se trata el contenido.
Además, los títulos cortos y simples son más fáciles de leer y entender. Una buena longitud de título es entre 60 y 70 caracteres, Google puede cortar los caracteres sobrantes y hacer que aparezcan puntos suspensivos.
A continuación, puedes ver más prácticas recomendadas de Google sobre cómo crear buenos títulos para SEO on page:
- Evita siempre el relleno de palabras clave, para no sobre optimizar
- Crea títulos que sean descriptivos, para que los lectores sepan si deben clikar ahí
- Pon tu marca, para ir creando esa marca online
- Evita usar la misma etiqueta de título más de una vez, no te autocopies
6 Usa meta descripciones creativas y optimizadas para palabras clave
Ya hemos visto que las meta descripciones son el texto que se encuentra debajo del título en la página de resultados del motor de búsqueda.
Estas etiquetas aparecen en el código fuente de una página y le dicen a los rastreadores de los motores de búsqueda y a los lectores de qué se trata la página.
Aunque esta meta descripción puede no ser tan importante como el título de la página cuando se trata de mejorar tus clasificaciones SEO on page, siguen siendo importantes por 2 razones principales:
- Las meta descripciones le dan al lector un breve resumen de lo que puede encontrar haciendo clic en tu resultado.
- Las meta descripciones pueden aumentar tu CTR orgánico (Click-Through-Rate), que recordemos que son las veces que los usuarios hacen clic y llegan a tu página después de haberla visto en los resultados de Google
Piensa en tu meta descripción como si fuera tu copia del anuncio de Facebook, su función es atraer a los lectores a hacer clic en tu resultado.
Puedes hacer que los lectores hagan clic en tus resultados creando meta descripciones que sean descriptivas y que contengan tus palabras clave objetivo y/o variaciones de las mismas.
Ahora bien, eso no significa que debas rellenar tu meta descripción con tu(s) palabra(s) clave(s) objetivo.
Debes crear meta descripciones ricas en palabras clave, pero que se lean de manera natural, que no parezcan spam. Recuerda, las meta descripciones no son para los rastreadores de los motores de búsqueda, son para las personas que leerán tu contenido.
A continuación, puedes ver algunas prácticas recomendadas para la meta descripción:
- No uses meta descripciones duplicadas en diferentes páginas. Las meta descripciones de cada página deben ser únicas
- Escribe meta descripciones creativas para destacar de la competencia. Al final no hay nada nuevo bajo el Sol y seguro que lo que tu haces o vendes lo hacen muchas más personas en Internet, procura destacar
- Escribe meta descripciones de hasta 160 caracteres. Para evitar que Google nos coloque puntos suspensivos
7 Optimiza las imágenes
Añadir imágenes y otros elementos visuales a tu contenido es esencial para mantener a tus lectores interesados y comprometidos con tu contenido. Pero es importante que las optimices para que no ralenticen la velocidad de carga de tu página web, ofrezcan una mejor accesibilidad y brinden contexto/descripciones a los rastreadores de los motores de búsqueda.
Puedes ofrecer este contexto y ayudar a Google a saber para que usas estas imágenes en tu contenido usa etiquetas de imagen alt. Las etiquetas alt de imagen sirven para 3 propósitos principales:
- Los lectores de pantalla leen los atributos alternativos en voz alta para ofrecer a los usuarios con discapacidad visual una mejor comprensión de las imágenes que se muestran.
- Si no se puede mostrar un archivo de imagen, el navegador web mostrará el atributo alt en vez de la imagen.
- Las etiquetas Alt proporcionan descripciones de imágenes y contexto para ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender e indexar una imagen.
Hacer uso de etiquetas alt también podría ayudar con el SEO de imágenes. Los atributos alt te ofrecen la posibilidad de incluir tus palabras clave objetivo en otra parte de tu contenido.
Debes evitar incluir tu palabra clave objetivo en cada etiqueta alt de imagen en tu contenido. Google seguramente te penalizará si nota que estás rellenando palabras clave.
La práctica recomendada para añadir etiquetas alt de imagen es crear texto alternativo que describa la imagen y que incluya tu palabra clave o frase de destino.
8 Optimiza las URL para el SEO on page
Esto también lo hemos visto anteriormente y es hacer comprender a Google y a los lectores mejor de que va nuestro sitio mediante su dirección Url.
Ya sabemos que una gran experiencia para los usuarios es el aspecto más importante del SEO. El uso de una estructura URL lógica hará que tu web sea más fácil de navegar, lo que en última instancia repercutirá en una gran experiencia de usuario, vamos a recordarlo:
Ejemplo de una estructura URL lógica:
www.tuweb.com/product/iphone
www.tuweb.com/blog/mejores-iphone
Ambos ejemplos le dan al usuario una idea clara de dónde se encuentra en el sitio web. Está claro que, en el primer caso, está en tu web, en la sección de productos Iphone. En el segundo están también en tu web y en el post de mejores Iphone.
Además, debes crear URL que sean fáciles de leer, cortas, fáciles de entender y que contengan la palabra clave a la que se dirige.
Por ejemplo, la URL www.seoptimer.com/es/seo-crawler/ es amigable con el SEO porque es corta, simple y transmite de qué se trata la información de esa página web.
Compare ese dominio con www.mydomain.com/index.php?id_wcs=87570. Este segundo dominio no es amigable con el SEO y es realmente difícil entender de qué se tratará esa página web.
También puedes eliminar artículos y conjunciones como ‘el’, ‘la’, ‘con’, etc., en tus URL. Al hacer esto, harás que tus URL sean más cortas y fáciles de recordar.
9 Optimizar la velocidad de carga de la página
La velocidad de carga de la página es un factor cada vez más importante de clasificación SEO on page y recientemente Google ha dado mucho más peso a esta métrica.
Google mide más específicamente el tiempo hasta el primer byte, que es el tiempo que tarda tu navegador en recibir el primer byte de información del servidor.
Según Google, la velocidad ideal de sitio no debe superar los 3 segundos.
Pero no solo a Google le gustan las web que se cargan rápido, sino que una página web rápida también tiende a crear una gran experiencia para los usuarios. Las páginas que tienen un largo tiempo de carga, generalmente tienen tasas de rebote más altas y un menor tiempo promedio en la página. Y es que a nadie le gusta estar demasiado tiempo esperando la carga habiendo tanta oferta por todo Internet.
Este tema ya le hemos tocado en la lección de factores de posicionamiento, pero te recordamos algunos puntos:
Cambiar a un servicio hosting más rápido
Al comenzar, la mayoría de las personas eligen el alojamiento web más barato. Sin embargo, elegir servicios y paquetes de alojamiento más baratos no siempre es lo mejor para la velocidad de la página.
Según el análisis de Backlinko de 5,2 millones de sitios web, los webmasters pueden mejorar la velocidad de carga de un sitio cambiándose a un servicio hosting más rápido.
Ya sabes que yo siempre recomiendo los servidores de Raiola Networks, empresa afincada en Galicia con buena relación calidad precio y que, además, te hacen sentir como en casa la verdad.
Comprimir y minimizar archivos HTML, CSS y Javascript
Al reducir el tamaño de tus archivos HTML, CSS y Javascript, puedes disminuir el tamaño general de la página. Cuanto más pequeños sean tus archivos, más rápido se cargarán sus páginas.
Quizás creas que comprimir los archivos de tu sitio web requiere un gran esfuerzo, pero en realidad es una de las formas más fáciles para reducir el tiempo de carga de la página.
Puedes utilizar una herramienta como GNU Gzip para comprimir el tamaño de los archivos de tu sitio web.
Minimizar un archivo es el proceso de eliminar espacios, comas y caracteres innecesarios en el código de tu sitio web. La minificación de CSS, HTML y Javascript puede aumentar significativamente la velocidad de carga de la página.
Comprimir archivos de imagen
Las imágenes grandes pueden tener un impacto negativo en la velocidad de la página. Por lo tanto, debes asegurarte que todas las imágenes de la página no sean más grandes de lo que deben ser y que las imágenes están en el formato correcto. Se dice que los archivos PNG son mejores para los gráficos, mientras que los JPG son mejores para las fotos.
Atención, no uses Gzip para archivos de imagen. En su lugar, debes comprimir los archivos de imagen utilizando una herramienta de compresión de imágenes como TinyPNG o CompressPNG o Eww Image Optimizer.
Usa una CDN
Las CDN son excelentes para sitios web con niveles altos de tráfico. Una CDN almacena en caché los archivos de tu sitio web en una red global de servidores. Cuando un usuario quiere acceder a tu sitio web, la CDN enrutará la solicitud al servidor que esté más cerca del usuario.
La información que recibe el usuario es exactamente la misma que la del servidor de origen, pero se carga mucho más rápido de lo que lo haría si el navegador solicita acceder a un sitio web a un servidor que está geográficamente lejos.
Si quieres utilizar una CDN, una opción popular es Cloudflare, pero también te proponemos la plataforma que aparece en este vídeo de nuestro canal de YouTube, en el que además aprendemos a mejorar la velocidad de carga de nuestra web gracias al plugin LiteSpeed Caché.
10 Vinculación interna
Ya hemos hablado también anteriormente de la vinculación o enlazado interno, si recordamos es el proceso de creación de enlaces de una página en tu sitio web a otra página en tu sitio web.
La creación de enlaces internos ayuda a Google a encontrar, indexar y comprender todas las páginas de tu sitio web. Además, cuantos más enlaces reciba una página o una publicación de blog, más lo verá Google como algo de “gran valor”.
Los enlaces internos también ayudan a los usuarios a encontrar y descubrir otros contenidos y diferentes páginas en tu sitio web.
Prácticas recomendadas de vinculación interna:
Utiliza siempre texto ancla rico en keywords
El texto ancla es el texto en el que se puede hacer clic en tu contenido. Estos textos ayudan a Google y a los lectores a comprender de qué se trata la página a la que estás enlazando. Recuerda evitar usar el mismo texto de anclaje en todo tu contenido; esto es lo mismo que el relleno de palabras clave y podría llevar a Google a penalizar tu sitio web.
Añade enlaces internos en la parte superior de la página para mejorar el SEO on page
Al añadir enlaces internos en tus páginas, aumentará el tiempo que pasan los usuarios en tu sitio porque les da algo más en lo que hacer clic. Esto es bueno para el SEO porque Google realiza un seguimiento del tiempo que los lectores pasan en tu sitio y/o contenido. Si Google nota que los lectores están “pensando” en tu contenido y visitando más páginas de tu web, aumentarán tus resultados algunos puntos.
Enlaza desde publicaciones de autoridad alta a artículos que necesitan un impulso en el tráfico
Verifica que páginas o entradas de tu web tienen una más alta autoridad (esto se hace mediante herramientas Seo como DinoRank) y vincula estos con otros sitios que necesiten crecer, esto hará que mejore el rango de tus publicaciones.
Y hasta aquí la lección dedicada al Seo on page, lo que puedes controlar directamente en tu página. Lo que viene ahora es más lejano y se llama Seo Off Page, suerte.
Herramientas recomendadas
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