Seo Off Page • Sintonía Social

Cuando se habla sobre optimización del posicionamiento orgánico en buscadores (SEO), siempre se distinguen dos grandes áreas: SEO On Page y SEO Off Page. La diferenciación de ambas partes tiende a resumirse de una forma bastante escueta: el SEO OnPage se centra en todo lo que se puede hacer directamente sobre el sitio web, mientras que al SEO Off Page se le deja todo lo que se puede hacer “ahí fuera”.

En el caso del SEO fuera de nuestra web, lo primero, y prácticamente lo único, en que se piensa es en el Link Building, la construcción de una red de enlaces entrantes que aúpen nuestras posiciones en los resultados de búsqueda. Pero no todos los enlaces son iguales (y no solo en el sentido de que sean do-follow o no-follow, como ya veremos) y que en él hay mucho más además de solo conseguir enlaces.

En esta lección vamos a profundizar en el concepto de SEO Off Page, su relación con el SEO On Page, cómo analizar la efectividad de nuestra estrategia y diversas técnicas, herramientas y estrategias que podemos utilizar para mejorar resultados.

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¿Qué es el SEO Off Page?

Aunque el Link Building sea un elemento importante del SEO Off Page, y durante mucho tiempo era suficiente para cumplir nuestros objetivos, olvidar el resto de acciones que podemos realizar puede limitar el alcance de nuestras estrategias e impedirnos lograr los objetivos que nos hayamos marcado.

Tenemos que adaptar la definición del SEO Off Page a los nuevos tiempos, en que los algoritmos de búsqueda ya tienen la capacidad, aunque todavía sea limitada, de analizar y comprender el significado del contenido de las páginas y deducir relaciones más allá de los enlaces explícitamente colocados.

En otras palabras, hacer SEO Off Page ya no sería simplemente construir enlaces, sino hacerlo en un contexto coherente con la imagen o propósito que queremos asociar a nuestro sitio web o nuestra marca.

Así, en una definición más completa, el SEO Off Page engloba cualquier acción de marketing digital que llevamos a cabo externamente a un sitio web de forma que mejore su posicionamiento orgánico para sus palabras clave relevantes.

En esta definición ya que claro que el sistema de construcción de enlaces se perfila como una más de esas acciones de marketing digital que podemos realizar. Una muy importante, sí, pero no la única y que, en sectores muy competidos, podría no ser suficiente.

Seo off page en nuestro canal de YouTube

¿Para qué sirve?

Posiblemente esta pregunta pueda parecer trivial, para optimizar el posicionamiento orgánico (como su propio nombre, “SEO”, indica); sin embargo, el SEO OffPage tiene otros efectos que, en cualquier caso, acaban incidiendo en una mejora del posicionamiento del sitio web, sea directamente o indirectamente.

Decimos que también “indirectamente” porque el efecto que el SEO Off Page tenga en el posicionamiento se repercute a través de otras métricas o consideraciones, relacionados con la experiencia de usuario y su intención de búsqueda.

Mejorar la autoridad del sitio web, que incide directamente en el posicionamiento, sobre todo a través del “link juice” transmitido desde sitios web relacionados con el nuestro y que a su vez tengan autoridad dentro del mismo sector (es decir, un enlace desde un sitio web de mucha autoridad pero sin relación no tendrá el mismo valor).
Conseguir notoriedad, popularidad, confianza, relevancia… O cómo queramos llamarlo. En definitiva, se traduce en que nuestra marca sea reconocida y asociada con ciertos criterios (subjetivos) de calidad, de forma que tanto nuestra audiencia como nuestra competencia nos identifique dentro de nuestro sector como una marca de referencia.
Aumentar las visitas cualificadas. Quizás el aspecto que más se pasa por alto. Si hacemos un buen trabajo de optimización OffPage, nuestra marca, junto con nuestros enlaces, tendrá prevalencia en medios asociados con nuestra actividad, por lo que cualquier visita que llegue a través o por ellos ya estarán predispuestos a completar una conversión en nuestro sitio web.

Objetivos

Visto que el SEO Off Page es algo más que la construcción de enlaces, veamos a continuación que otros aspectos debemos contemplar en una estrategia integral de SEO fuera de la página:

Disponer de una estructura de enlaces entrantes desde sitios web de relevancia, principalmente relacionados con nuestro sector aunque no necesariamente, que a su vez nos otorguen autoridad y popularidad, al transmitirnos parte de la autoridad de enlace de los sitios de origen, además de convertirse en una importante fuente de visitas cualificadas
Conseguir mayor visibilidad y notoriedad dentro de nuestro sector, independientemente de que pueda aportar más enlaces a nuestra estructura. Es decir, que seamos conocidos y reconocidos en sitios web de prestigio afines a nuestra actividad o al perfil de nuestro público objetivo.
Tener mayor representatividad y difusión en las Redes Sociales que aporten valor añadido a nuestra actividad; esto es, no limitarnos a tener presencia simbólica en las RRSS, sino una presencia dinámica en aquellas que tengan sentido para nuestra actividad y que frecuente nuestra audiencia.
Desarrollar una marca de confianza dentro de nuestro sector, que nos haga llegar visitas cualificadas, ya sea a través de enlaces externos o cualquier otro medio (como búsquedas orgánicas, perfiles sociales, anuncios patrocinados o directamente por la marca) que puedan utilizar los usuarios. Incluir un código Qr enlazando a nuestra web en las tarjetas de visita o en cualquier medio escrito, es también Seo Off Pag.

Como se puede ver, algunos de estos puntos se puede extender a otros conceptos muy conocidos, como la estrategia Social Media o el marketing de contenidos.

Esto no significa que el SEO Off Page los absorba y pierdan su identidad propia, sino que cualquier estrategia, sea Social Media o de Contenidos, no se puede hacer de forma separada a una estrategia de posicionamiento, sino integrada, sobre unos planteamientos comunes y con los mismos objetivos.

Por decirlo en pocas palabras: una estrategia SEO Off Page basada exclusivamente en recopilar el mayor número posible de enlaces entrantes, sin ton ni son, conseguirá resultados muchos peores que si la integramos con todas las consideraciones anteriores. Y actualmente ya podemos decir que esta estrategia de enlaces entrantes sin ton ni son, perjudica claramente la autoridad de nuestra web.

¿Qué es necesario para poder hacer un buen SEO Off Page?

En el esfuerzo de diseñar y ejecutar una buena estrategia SEO Off Page, no deberíamos olvidar que necesitamos unos cimientos que respalden y consoliden sus objetivos, que no es otro que nuestro propio sitio web, lo que nos da identidad y presencia en Internet.

Nunca conseguiremos que otras webs del sector nos enlacen si no nos perciben como un sitio de calidad en nuestra industria, alguien que aporta valor con la información, con un buen Seo On Page tenemos bastantes posibilidades de conseguir muchos enlaces de calidad apuntando a nuestra página o blog.

A grandes rasgos, y reduciéndolo a los aspectos más destacados del SEO On Page, para conseguir un buen SEO Off Page antes debemos disponer de un sitio web con los siguientes requisitos:

Contenidos de calidad. Por agresiva o extensa que sea nuestra estrategia SEO Off Page, si el usuario que llega a nuestro sitio web queda decepcionado de su contenido, sean productos, servicios o atención personal, su visita no consolidará en ningún resultado, más allá de una estadística sin valor real.
Experiencia de usuario. Aun teniendo un contenido de calidad, el usuario debe ser capaz de navegar a través del sitio web con facilidad, a través de una estructura intuitiva y sin problemas o errores durante la navegación.
Competencia y palabras clave. Una pobre optimización SEO On Page a la hora de identificar las palabras clave o analizar cómo posiciona la competencia, puede hacer que perdamos oportunidades de atraer enlaces o visitas porque no se asocia nuestro sitio web o marca con las palabras clave que corresponden a nuestra actividad.

O, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o enlaces que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.

Pequeña guía de construcción de enlaces

Aunque ya hemos dejado que el SEO Off Page es más que solo Link Building, la importancia de la construcción de una red rica y productiva de enlaces entrantes hace necesaria que sepamos distinguir el valor e importancia de un enlace.

Normalmente, los enlaces se han clasificado en dos tipos, do-follow y no-follow (aunque ahora tenemos también los patrocinados para los anunciantes y compradores de enlaces), según transmitieran o no “autoridad de enlace” o “link juice”. Veamos a continuación todos los factores de posicionamiento que pueden intervenir para diferenciar unos enlaces de otros:

1. Do-Follow vs No-Follow

La tipología clásica, en que los enlaces do-follow transmiten parte de la autoridad del sitio origen a la autoridad del sitio destino, incrementándola, mientras que los No-Follow no transmiten nada (supuestamente).

A pesar de lo que pueda parecer, no debemos centrarnos en conseguir el mayor número posible de enlaces do-follow, como una forma de forzar el aumento de autoridad de nuestro sitio web. Los no-follow también son importantes; por ejemplo, como fuente de posibles visitas cualificadas.

2. Texto Ancla (“anchor text”)

Es decir, el texto que aparece en el enlace. Se tiende a primar la colocación de palabras clave y variaciones semánticas. Si bien es importante que estas palabras aparezcan, no se puede dejar de lado expresiones genéricas (como “clicar aquí” o “en este artículo”), el nombre de la marca, imágenes, etc.

Lo saludable es tener una distribución entre todas estas posibilidades y evitar el abuso de concordancias exactas, que pueden hacer sospechar que son enlaces forzados o comprados y Google nos penalice.

3. Autoridad del sitio web y la página de origen

Cada sitio web tiene una autoridad asociada, que se transmite a través de los enlaces do-follow. Cuanto más autoridad tenga el sitio origen, en principio transmitirá más autoridad al nuestro (aunque hay otros factores pueden variar la cantidad de link juice transmitida).

De nuevo, no debemos obsesionarnos con conseguir gran número de enlaces de sitios con mucha autoridad. Algo así podría denotar un comportamiento artificial y forzado.

Un patrón natural de enlaces supone que, a medida que aumenta la autoridad de los sitios de origen, disminuye el número total de enlaces entrantes con esa autoridad.

4. Temática origen-destino coherente

Sobre todo desde el punto de vista de notoriedad y visibilidad, debemos primar enlaces que vengan desde sitios web que tengan que ver con nuestra actividad o el contenido del sitio web.

Por ejemplo, si nuestro sitio web va de tecnología, poco puede aportar un enlace desde una página que solo hable de comida para mascotas (salvo, claro, que vendamos dispensadores automáticos de comida).

El principal impacto de este factor no está en la transmisión de autoridad como tal, sino en que las visitas que nos lleguen a través de esos enlaces sean cualificadas y aumenten el porcentaje de conversiones.

5. Posición del enlace

No es lo mismo un enlace dentro del contenido, con un contexto semántico fácilmente identificable, que un enlace en la barra lateral o el pie. El primer caso tendrá mucha más importancia, sobre todo si el texto que rodea al enlace guarda relación semántica con la página destino.

De igual forma, enlaces ubicados al principio del contenido, normalmente más visibles al usuario, tendrán más peso que enlaces ubicados a la mitad o el final de la página web.

6. Dominio / Dirección IP de origen (número de enlaces)

Este factor es un poco técnico, que necesita comprender un poco cómo funcionan los servidores Internet. Así, los enlaces pueden provenir de uno o varios dominios (esto es, la parte principal de una dirección web) o de una o varias direcciones IP que, a su vez, pueden pertenecer o no a una misma red.

Sin entrar en aspectos técnicos, tienen más valor un número determinado de enlaces que provengan de distintos dominios que ese mismo número de enlaces pero que algunos se repitan dentro de un mismo dominio (por ejemplo, en distintas páginas web). Lo mismo se aplica a las direcciones IP.

En general, cuando un mayor número y variedad de dominios apunten a páginas de nuestro sitio web, significa que conseguimos mayor difusión dentro de una audiencia más extensa, de ahí que esos enlaces tengan más valor.

7. Enlaces naturales, artificiales y auto-creados

Los enlaces naturales son aquellos que otros sitios web han colocado sin intervención por nuestra parte (y son los objetos de deseo más preciados), mientras que los artificiales los hemos conseguido por otros medios, como compra o intercambio de enlaces.

Los enlaces artificiales no son negativos por sí mismos, siempre y cuando tengamos la precaución de asegurarnos que sigan el mismo patrón de un enlace natural; por ejemplo, desde sitios web con temática similar al nuestro y con un crecimiento suave y prolongado en el tiempo.

Los enlaces auto-creados los creamos nosotros directamente en los sitios web que lo permiten, como los comentarios de blogs y foros o fichas en directorios. Tampoco son necesariamente negativos, siempre que tomemos la precaución de hacerlos en sitios relevantes para nosotros (no solo por afán de coleccionar enlaces).

8. Antigüedad del enlace

Desde hace tiempo, Google tiene muy en cuenta la “frescura” o novedad del contenido, dando preferencia a información más reciente que a otra similar pero más antigua. Tiene sentido: cuánto más reciente, se supone que será más acertado y cercano a los intereses del usuario.

Con los enlaces, sucede lo mismo: enlaces recientemente creados implica que tienen mayor vigencia que enlaces antiguos e incidirán más en la valoración de nuestro sitio web.

Puedes ver en el siguiente enlace una de las mejores guías de Link building.

¿Cómo hacer un análisis de enlaces entrantes (backlinks)?

Como vemos, son muchos los factores que intervienen a la hora de evaluar un enlace entrante, además de la autoridad (o cualquier otro índice que utilicemos) del sitio web o de una página web.

Debemos tener en cuenta todos ellos cuando diseñemos nuestra estrategia de SEO OffPage y cuando analicemos la red de enlaces externos de nuestro sitio web y, especialmente, de la competencia.

Porque no solo es importante saber quiénes y cómo enlazan nuestras páginas, sino también las páginas de la competencia.

Por un lado, porque nos puede permitir detectar oportunidades que se nos habían pasado por alto y, por otro, para saber qué perfil de enlaces entrantes podemos necesitar para superar sus páginas en las búsquedas orgánicas.

A continuación te comparto este vídeo donde se explica bastante bien como podemos analizar los enlaces entrantes.

¿Pero como puede conseguir enlaces entrantes un principiante como tu?

Pues te voy a escribir lo que hacía yo al principio:

Nuestras propias redes sociales. Compartir nuestro contenido en los perfiles que hemos creado para el proyecto.
Usar los agregadores de contenido como Reddit, Bloguers, Duodingo, etc.
Escribir comentarios en otros blog de mi sector. Lento y tedioso pero no conozco otra forma; buscar las entradas mejor posicionadas en las palabras clave que estoy atacando, seleccionar las que permiten comentarios y de entre estas las que dejan enlazar webs. Analizar un poco el post y escribir una opinión relacionada
Intercambiar enlaces con otros blogs de mi sector. Y casi confiar en que no analicen una web en la que casi no hay autoridad porque está empezando
Escribir post como invitado en otros blogs. Contactar con otros sitios para que me dejen escribir como invitado e insertar un enlace con el texto ancla que me interese. Luego también hay otros blogs que te dejan escribir y enlazar de cualquier tema, no están tan bien como los específicos de tu sector, pero al menos empiezas a generar enlaces y tráfico, por ejemplo esta web:

Rusia y redes sociales. Solo faltaba Putin en la representación.

La verdad es que luego ya le cogí tanto gusto a escribir que empecé a ganar dinero escribiendo en Internet, pincha en la imagen y entérate como lo hice yo y también puedes hacerlo tu.

Google My Bussines, un magnífico primer enlace entrante

Seguro que sabes que es Google Maps, la herramienta de Google en la que millones de usuarios buscan negocios cerca de su ubicación. Tu también puedes estar en esta plataforma si te das de alta en Google My Bussines. Es imprescindible para los negocios físicos, el SEO local y una magnífica manera de conseguir un primer enlace de alta calidad hacia tu web. Te dejo el vídeo para que sepas como darte de alta y las principales características de My Bussines.

Conclusión

El SEO Off Page ha evolucionado en la misma medida que los algoritmos de búsqueda se han vuelto más “inteligentes” y han mejorado el análisis de la calidad de los enlaces entrantes a una página web, con el fin de mejorar la experiencia de usuario y, desde el punto de vista del posicionamiento web, para satisfacer su intención de búsqueda.

Su alcance, además, también se ha extendido a otros aspectos no directamente relacionado con los enlaces, como la presencia y relevancia en las redes sociales, que mejoran la notoriedad y visibilidad de marca, incidiendo directamente en un aumento de las visitas cualificadas a través de esos enlaces.

Asimismo, el análisis de los enlaces se ha vuelto más complejo. Ya no basta una simple diferencia entre enlaces no-follow vs do-follow, sino que intervienen factores relacionados con el contexto del enlace, la temática entre los sitios web origen y destino, o el patrón de los textos-ancla.

Como consecuencia, un análisis del perfil de backlinks de una página web requiere de herramientas especializadas, que contienen y agrupan mucho más información que las herramientas gratuitas de Google (como Search Console o Google Analytics) para facilitar su estudio.

Seo off page en nuestro canal de YouTube

Tras comprender el término Seo Off Page, vamos con la siguiente lección acerca del contenido relevante.